市场分析
随着人民生活水平的不断提高，健康意识的不断增强以及旅游观念的转变，传统单一的旅游模式已经不能满足人们对于健康服务的需求，健康旅游越来越受到人们的推崇。作为旅游业与医疗保健业的结合，健康旅游不仅是旅游业未来的发展方向，也是推动健康服务业发展的重点产业，我国政府相继出台了一系列政策措施来鼓励和促进健康旅游业的发展。在《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》中提出鼓励健康旅游、文化旅游等专项旅游市场发展。2013年8月28日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，研究部署促进健康服务业发展，要求加大价格、财税、用地等方面的政策引导和支持，切实加强健康服务业市场监管，健全退出机制，提高服务质量和安全水平。2013年9月30日，国务院发布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中指出，支持发展多样化的健康服务，鼓励有条件的地区面向国际国内市场，整合当地优势医疗资源、中医药等特色养生保健资源、绿色生态旅游资源，发展养生、体育和医疗健康旅游，并在市场准入、规划布局和用地保障、投资和融资机制、财税价格政策等方面提出了具有突破性的鼓励措施。规定各有关部门要抓紧制定相关配套文件，各级政府制定具体方案、规划，发展改革委会同有关部门对落实情况进行监督检查和跟踪分析，确保各项任务措施落实到位。
随着一系列鼓励措施的出台与不断增长的市场需求，我国健康旅游业步入了快速发展的时期。2013年2月28日，国务院正式批复设立海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区，享受医药卫生、土地、投融资及对外开放等方面的9项优惠政策。2013年11月22日，广西巴马制定了《巴马长寿养生国际旅游区发展规划纲要》，努力打造“长寿圣地，养生天堂”的国际化旅游品牌。2013年12月24日，新疆旅游协会与新疆医科大学第一附属医院签署《建立独联体游客在新疆开展医疗旅游活动的联系制度》，双方达成多项合作协议，共同开发新疆医疗旅游资源，把中国新疆打造成辐射中亚的一流医疗旅游目的地。
中咨网（http://www.china-consulting.cn/）研究部统计数据显示，截至2012年底，中国60周岁以上老年人口数量已达1.94亿，占总人口的14.3%，2013年老年人口数量达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%，预计2020年将达到2.43亿，2025年将突破3亿。同时，老年人的健康状况也不容乐观，患有慢性病的老年人持续增多，2012年为0.97亿人，2013年将突破1亿。急剧增长的老年人口数量和令人堪忧的老年人健康状况引起国家、社会和家庭的日益关注，老年人市场也越来越受到重视。老年人在退休后有充足的时间且其购买力较强，中国老龄科学研究中心的数据显示，社会保障、养老金、储蓄和子女给予是老年人收入的三大来源，城市的老年人中有42.8%拥有存款。随着社会的进步和经济的发展，老年人的收入将呈不断增长之势。有预测称2030年退休金将达到73000多亿元。同时，老年人对健康养生的需求更为强烈，对传统的中医药也有较高的认同感，再加上子女可以将健康旅游服务作为礼物来表达孝敬之心，针对老年群体的中医药健康养生旅游、健康休闲旅游将成为我国健康旅游产业发展的一大亮点。
随着生活水平的不断提高和思想观念的逐渐转变，越来越多的女性愿意接受甚至渴望通过现代医疗整形美容技术来改变自身的形象，医疗美容行业目前已成为继买房、购车、旅游业、电子消费后的第五大消费热潮。据《2013—2017年中国医疗美容调研及投资咨询报告》显示，2012年全国美容市场（服务贸易）产值已达2500亿元左右。同时，女性旅游意识也在不断提高，有一定消费能力和充足时间的女性也开始热衷于温泉、SPA、美容、美体等保健旅游服务，在享受美景的同时，也让自己变得更加美丽。因此，针对女性游客的中医美容调理、减肥、医疗整形塑身旅游的市场商机无限。
许多高收入人群偏好于高水平的医疗服务和医疗护理、康复疗养及高端养生保健服务，这类人群消费周期长且对价格不敏感。但由于我国目前医院高端医疗服务能力欠缺以及医疗卫生政策对于公立医院发展高端医疗服务的限制，我国高端医疗服务与国际高端医疗服务相差甚远，国内针对此类特殊人群的健康旅游服务主要集中于度假与康复相结合的高端康复疗养旅游与中医特色的高端养生保健旅游两种形式。与此同时，每年有相当数量的高收入人群为追求高质量的医疗服务选择海外就医，促进了国内一些提供海外就医与观光旅游的健康旅游中介机构兴起，也推动了国际健康旅游业的发展。
